中国游戏市场在经历短暂的版号停发等一系列自省、修整期后，表现出了明显的回暖趋势。其中，广东游戏产业拔得头筹，不仅营收再创新高，发展速度也继续高于全国平均水平。以腾讯、创梦天地为代表的深圳企业的辐射聚合效应越发凸显，在广东网络游戏企业中，深圳企业数量超过半壁江山，众多文化创意企业在这里茁壮成长。

●全国游戏看广东 广东游戏看深圳

根据伽马数据最新发布的《2019中国游戏产业半年度报告》，今年上半年中国游戏市场实际销售收入1163.1亿元，增速10.8%；而根据最新出炉的《2018广东游戏产业报告》，2018年广东省游戏产业规模达1811亿元，占全国76.2%，同期广东游戏营收规模同比增长8.4%，高于全国7.5%的平均增速；其中，深圳游戏企业数量达到4498家，占广东省游戏企业数量的58%。

漂亮的整体产业数据背后是一个个游戏企业坚持努力、不断创新的成果体现。

日前，深圳创梦天地发布中报显示，上半年收入14.3亿元，同比增长33.3%，经调整后净利润3.1亿元，同比增长106.7%，平均月活跃用户达1.3亿。创梦天地创始人兼CEO陈湘宇表示，该公司围绕精品内容和用户服务，不断为用户打造线上线下融合的娱乐体验，实现了业绩的显著增长。

创梦天地是深圳游戏产业发展的一个缩影。以游戏业务为主导，以自研、创新及成熟的商业运营能力为抓手，深圳游戏产业通过在多个细分领域的试水，将线上线下打通融合，走出了一条具有深圳特色的游戏产业发展之路。

●延长生命周期是核心竞争力

不断延长游戏产品的生命周期，是深圳游戏产业快速发展的重要动力。以创梦天地为例，其通过深度连接腾讯、盛趣网络等知名游戏厂商，持续打造精品内容，截至6月30日共有57款游戏在线运营，聚焦跑酷、休闲竞技、RPG、消除等核心品类。随着对用户理解的加深，以及用户画像与行为等大数据的长期积累，这家企业基于数据的运营能力不断提高，商业化能力也显著提升，每付费用户平均收益从去年同期23.8元升至今年的31.7元。

除了游戏发行稳健增长外，创梦天地自研业务表现同样亮眼。上半年，其自研游戏收入占总收入44.1%，包括内地由腾讯独家发行的《魔力宝贝手机版》、《全民冠军足球》等，下半年还将推出《梦工场大冒险》、《镇魂街》等更多自研产品。据悉，创梦天地的研发投入近年来不断增加，2019年上半年为9564.1万元，同比增长75.8%。

陈湘宇表示，创梦天地不仅仅是一个单纯代理的发行商，更是一家带有研发性质的发行公司。“我们跟内容方的合作模式不一样，我们可以拿到源码，有能力持续调整，从而能拉长产品的生命周期，今后自研自发将成为发行商的核心竞争力。” 该公司对自研游戏《梦幻花园》不断进行创新，如不断开发新的地图、关卡等，显著而持续地拉长了其生命周期。

●今年全国线下娱乐市场将达4900亿元

位于深圳卓悦汇顶楼的好时光影游社门店，每天都吸引着络绎不绝的年轻消费者。它是由创梦天地与腾讯合作的全国首个线下综合娱乐服务实体店。据伽马数据显示，上半年中国游戏用户达5.54亿，游戏产业的长年发展带来了游戏玩家的逐渐成熟。他们对游戏品质与体验的要求也越来越高。线上人群已不满足于局限在手机和PC上，影视、游戏、电竞都是当下年轻人聚集、丰富生活的重要娱乐手段。

“用户群在发生变化。从70后、80后，现在00后、90后变成了游戏的主力消费用户，他们的消费行为和消费结构不一样，更多的是在线时间很长，线下体验需求旺盛。” 创梦天地首席战略官方辉说。 今年8月，腾讯宣布与任天堂达成战略合作，在国内发售Switch，并在线下门店植入索尼游戏独家线下体验空间Play Station。据线下店负责人介绍，“主机区每天爆满”。

业内人士预测，2019年中国线下娱乐市场将达4900亿元。除了游戏，好时光影游社还集合了同步影厅、私人影院、电竞、PC、餐饮等多种业态，打造全新升级的线下娱乐体验，首创了线上线下融合的商业模式。目前，好时光影游社已在全国开店16家，预计年底开店50家，2021年底开店不少于300家。