互联网经济时代，女性成为消费市场主力军，各行各业都想占领“她经济”高地。游戏行业也不例外，近期发布的《2018年中国游戏产业报告》显示，2018年中国游戏市场女性用户消费规模为490.4亿元，同比增长13.8%。《奇迹暖暖》《恋与制作人》《梦幻花园》等一批专门针对女性的游戏更是在女性用户中掀起热潮。那么，女性玩家为何越来越多？女性向手游为何受到“她”的青睐？连日来，记者进行了采访。

读懂“她”的偏爱

“李泽言好帅！如果现实中有这样的人就完美了。他霸道不羁的样子，完全是我的菜。”在山西大学就读的大三学生赵晴热衷一款名叫《恋与制作人》的游戏，说起游戏中的人物，赵晴满是兴奋。她介绍，自己算是这款游戏的首批玩家，后来又接触到同类游戏《奇迹暖暖》《梦幻花园》。“这类女性向手游很受女生青睐，班里大多数女生都在玩。”赵晴说，同学们经常在课间凑在一起分享游戏心得。

记者了解到，女性向手游是指专门针对女性开发的、适合于女性玩的手游。《恋与制作人》于2017年上线。在游戏中，玩家可以与四名外形靓丽、性格分明的男主角建立恋爱关系。数据显示，该款游戏中女性用户占比达94%，其中24岁以下用户占比达73%。

记者对“仙女美妆”“山西毛菇手工艺术”等微信群的500名女性网友以问卷形式进行了调查。7成网友玩过两款以上女性向手游，年龄集中在18岁至25岁。其中，3成网友表示为了加速游戏进程进行了付费游戏。陆璐是山西一家国企职员，玩《恋与制作人》近一年，她在接受采访时回忆说：“粗粗算了一下才发现自己这么败家，在这款游戏中竟然充了800多元钱！”

在杭州从事近6年游戏设计工作的山西小伙赵钰琦表示，女性游戏市场潜力正在被不断挖掘。《恋与制作人》《梦幻花园》等游戏掀起的热潮让游戏行业将更多注意力投放到女性用户这个新兴主力群体上。“公司曾做过调查显示，女性用户更注重视觉观感和故事情节，更愿意消费碎片时间。”赵钰琦说，画面唯美、角色代入感强的故事情节、操作简单的界面……女性向手游正是满足了女性用户的关注点，通过添设女性偏爱的元素，吸引女性用户的情感投入，延长产品的生命力。

“她”更pick情感社交

纵观市场上的女性向手游产品，女性玩家更青睐模拟养成、角色扮演、益智休闲类的游戏，不管是虚拟恋爱还是益智休闲，女性更注重游戏内的互动以及探索丰富情感的体验。

“相比于男性玩家追求竞技、对抗带来的成就感，女性更倾向于能够满足社交情感的游戏。”国家二级心理咨询师王艳认为，《恋与制作人》此类交互性强的女性向手游，玩家可以与主角发短信、打电话，甚至发朋友圈，手机还会收到推送，这会给玩家一种“我真的认识这些人”以及“他们喜欢我”的错觉，从而营造出恋爱的感觉。此外，游戏实现了对于完美恋人的可控性。女性的情感、沟通和依赖需求在游戏中都得到了满足。

赵钰琦介绍，注重社交属性是女性玩家的特质。社交网络和朋友推荐是影响女性选择游戏的因素，不少非游戏玩家的加入正是因为朋友的推荐，为了寻找共同话题、拓宽社交圈而参与游戏。

“女性向手游一般具有浓烈的社会气息，使玩家产生情感共鸣、感同身受。”山西大学新闻学院副教授庞慧敏认为，玩家沉浸其中，在虚拟游戏中合理幻想，从而使现实世界的欲望得到满足，并借虚拟游戏来满足内在的本能冲动，从而产生一种身份认同。所以在一定程度上，女性向手游对玩家的影响还是较大的。

“她”的消费潜力被看好

女性向手游掀起热潮背后，是“她经济”的推动。

“在《恋与制作人》这款游戏中，女性群体的消费能力远超出了我们的想象。”山西大学新闻学院研究生黄媛（化名）在课题调查中发现，主角的“恋爱”服务、剧情发展进度以及活动排行榜等，都会刺激玩家的消费。通过活动排行榜中玩家获得的积分可分析出，积分进入榜单的玩家消费均在万元以上。

赵钰琦介绍，游戏市场中女性玩家消费潜力一直被看好，尤其是在游戏内生产品方面，女性玩家对游戏中的皮肤、造型等道具有极大的消费热情。此外，游戏制作方将着眼点投放到女性向手游，不仅是基于女性玩家消费潜力的挖掘，同时更多男性玩家也在社交目的下进入游戏。

王艳分析，女性是一个能支撑产业的消费群体。如果说男性的消费逻辑是“这东西有什么用”，那么女性的消费逻辑就是“我高兴”。此前游戏圈属于男性消费逻辑，绝大部分与游戏产品本身有关，而女性玩游戏之后的副产品，产业链逻辑非常单调，女性玩家极大扩展了游戏消费点，衣服、手办、零食、纪念册，迷妹们很愿意花钱购买。女性玩家大量出现让游戏行业头一次出现了形成消费闭环的可能性。