撰 文丨沈 多

编 辑丨美 圻

文娱价值官解读：

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由近两年的数据可见，在疫情助推之下，游戏产业的规模和影响力在急速扩增，2020年，中国游戏市场实际销售收入2786.87亿元，同比增长20.71%。2021年上半年，国内游戏市场实际销售收入达1504.93亿元，同比增长7.89%。

但，近日，国家新闻出版署下发了《关于进一步严格管理，切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，旋即，以腾讯、网易为首的游戏大厂纷纷表态，将严格遵守新规，积极给予落实。

此前，颁布于2000年，持续了13年6个月的游戏机禁令，曾让国内单机游戏市场一蹶不振，并从此拉开与世界的距离，所以，这一项新政，究竟会对网游市场造成什么样的影响？引发行业热议。

禁令之下，网游该去向何方？

带着镣铐跳舞

继由新华通讯社主办的《经济参考报》将网络游戏痛批为“电子毒品”和“精神鸦片”之后，8月31号“央视网”又有一条针对网络游戏的热搜：#长期沉迷网游改变孩子大脑结构#。

游戏对于青少年的危害，已经越来越得到社会的共识，所以，在国家新闻出版署的《通知》下达以后，各大游戏厂商，都是在第一时间里做出了积极回应。以腾讯为例，不仅发布公告，表示将对新规严格遵守，积极落实，还将以《王者荣耀》试点，逐步面向全线游戏推出“双减、双打、三提倡”的七条新举措，甚至，倡议全行业讨论全面禁止未满12周岁小学生进入游戏的可行性。

事实上，对一些游戏厂家来讲是期盼这项政策出台的，甚至很有可能新政也是在行业头部企业的参与之下制定的。

还是以腾讯为例，在其8月18日刚发布的财报上，就首度披露了小学生(12岁以下)玩家消费流水的比重。2021年第二季度，16岁以下玩家对腾讯在中国游戏流水的占比为2.6%，其中12岁以下玩家的流水占比为0.3%。

说白了，未成年从来都不是腾讯游戏收入的主力人群，放弃这部分收入，不足以影响大局。可在此之前，未成年游戏成瘾却一直是这个行业的一道紧箍咒，并由此延伸出了很多社会性的问题，所以，这不过是一个两害相较取其轻的选择。

其实很多时候，未成年游戏成瘾也是家庭管理缺乏方法的副产物，家长在本身空余时间和教育能力不足的情况之下，往往需要依靠网游来替家长代管孩子，可是，一旦出了事，游戏厂商肯定是要背锅的。

但事实上，没有了网游，孩子们一样会本能性地选择其他的娱乐游玩方式，比如看直播，刷短视频，逛B站等等。从根本上来讲，堵不如疏，只有从教育上解决动因问题才是关键，而这又取决于家长的态度和行为，但，要让千千万万家长真正认识并理解到这个问题，又谈何容易？

所以，这项新规不管是对未成年、对家长、还是对游戏厂商三方来讲，其实都是好事，尽管游戏用户活跃度、收入方面肯定受到影响，但却可以让游戏厂商舍小利，逐大盘，挺起腰板继续投入游戏产业。

当然，这种强制性的行政命令，在开始落地执行阶段一定会有难度，因为有BUG的存在，甚至会因此催生出更多让小孩子们绕过禁令去玩游戏的灰色产业。但是，只要有了政策，就可以不断去调整，去弥补不足，各大游戏厂商也要学会如何用技术手段进一步防止未成年人沉迷，真正实现带着镣铐跳舞的可能。

游戏产业去向何方？

禁令并不会让游戏产业因噎废食，作为互联网科技领域近二十年来最稳定的盈利行业，中国游戏市场2020年的实际销售收入，是2786.87亿元，游戏已经成为娱乐产业的重要组成部分。

再以占据行业半壁江山的腾讯游戏为例，2020年实现营业收入是1561亿元，而据刚出炉的2021年度上半年及第二季度财报显示，游戏收入是430亿元，占腾讯控股总收入的近16%。主要由于《王者荣耀》、《PUBG Mobile》、《Valorant》、《部落冲突》及《天涯明月刀手游》等游戏的收入增长所推动，部分被《和平精英》的收入减少抵消。

所以，尽管游戏市场已是红海一片，却仍引来无数资本前仆后继的加入赛道，巨头B站、字节跳动，就分别投资了10家和6家游戏公司，其中，字节跳动收购沐瞳科技就花了40亿美元，这也是2021年上半年国内游戏行业内金额最高的一起收购案。

但从长期发展的角度来看，游戏行业的转折点已到来，之前网游企业躺着赚钱的时代一去不复返。

其实在未成年禁令颁布之前，游戏业就一直有版号限制和总量调控的压力，而监管政策收紧虽然对行业造成重大影响，但流量红利的消失和同质化严重，才是游戏业真正的瓶颈：目前，中国游戏行业人口的增长率已经从2010年的71.1%跌至2020年的3.7%，这也预示着这个行业的用户流量增长基本见底；此外，中国游戏行业同质化现象严重，游戏类型主要集中在策略类、角色扮演类与射击类这三类上，约占据了行业83.6%的市场份额。

虽然游戏业发展陷入“增长低谷”，但通过对数据的分析，我们还是发现了海外市场与游戏垂直领域这两个“增长高地”。

近10年来，中国自己的研发游戏在海外市场增长了100多倍，中国的游戏出口量目前仅次于美国，世界第二。2020年海外市场实际营销收入达154.50亿美元，比上年同比增33.25%，保持高速增长态势，美、日、韩是中国游戏公司青睐的出海首选。不少游戏厂商已将海外市场与全球发行列为企业的重要战略。

此外，数据显示，在二次元游戏、女性游戏与电竞类等垂直游戏领域，竞争压力相对主流游戏市场相对更小，不存在用户流量瓶颈问题。而这些领域也还没有形成腾讯、网易双强的局面，为更广大的中小游戏企业留下了足够的市场生存空间。

而从政策向来看，中宣部出版局副局长杨芳，在参加7月29日上海举办的中国国际数字娱乐产业大会时，对网络游戏的“第九艺术”之称进行了肯定，关于游戏的发展，要求游戏行业进一步增强文化自觉，进一步增强精品意识，进一步增强国际化意识，进一步增强安全意识。通过“评分制”推动行业精品化发展，同时坚决做好青少年保护、防沉迷的工作。

显而易见，精品、出海、文化传承、健康有益，将是中国游戏行业未来的方向。

“奶头乐”正在“杀死”谁的人生

无论是针对未成年的游戏禁令，还是针对粉圈的清朗行动，再延展至对整个娱乐圈的管控，以及校外培训机构改革等等，最近颁布的一系列政策，都可见一条完整的逻辑线：对下一代意识形态的扶正。

其实不难发现，尤其是在近十几年以来，我们身边很多家庭的孩子，共同的梦想都是做明星、做网红，做游戏主播，因为不用付出很多，就可以光鲜亮丽的赚大钱。单例来看无可厚非，因为梦想可以很多元，但是，当一整代人都这么想的时候，就很可怕了。对于需要实业兴国的国家来讲，更是必须在根源上纠正的错误思想。

1995年，美国著名的国际关系学者、地缘战略家布热津斯基曾提出过著名的“奶头乐”理论，他认为，世界很难从根本上解决贫富分化的二八现象，只能从消解边缘人的精力与不满情绪角度入手，给他们一个奶头。奶头的主要作用，就是为80%的人量身打造充满麻醉、和半满足的娱乐江湖，让他们沉湎于娱乐和明星崇拜中不能自拔，由此慢慢丧失热情、思考能力和自主判断能力。并由此平息抗争情绪，接受命运，心安理得的做资本的奴隶。

回溯过去这十多年，虽然我们生活在一个看似无限的网络时代，但长期被困在信息茧房里的人们，世界却变得越来越狭隘。而中国娱乐业的急速发展，及由此形成的种种不良潜规则，对中国人在消费行为、习惯、心理上也形成了巨大的影响：享乐至上、物质金钱崇拜，正逐渐占据社会潜意识的主流，这与中国几千年的文化背道而驰，与社会主义核心价值观更是格格不入。

尤其是，不间断地被高频刺激的娱乐垃圾喂养，又会让人们对不正统的通俗文化越来越宽容，从而进入助长娱乐过度化、低俗化的恶性循环。在这种环境下长大的青少年三观，确实极有可能出现混乱和异化。

事实上，当你把娱乐当作主食，忙着“杀时间”的同时，你也一点一点在“杀死”自己的人生。

所以，必须要承认，我们的意识形态正在面临空前的挑战，而当下需要扶正的，也不仅仅是青少年

结语

通过刚刚全网下架“郭老师”可以预见，针对短视频和直播的重锤，正在路上。